双十一大家电市场总结：空调市场线上零售额降低22.8%

2025年双十一促销期，双大市场市场空调、家电冰箱、总结冷柜、空调洗衣机、线上干衣机全渠道零售额分别降比33.9%、零售26.4%、额降10.4%、双大市场市场22.1%、家电43.0%。总结

11月22号消息，空调奥维云网最新公布了今年双十一大家电市场总结，线上其表示大家电各品类全渠道零售规模普遍收缩，零售但线上渠道与结构品仍表现出了较强韧性。额降根据奥维云网推总数据显示，双大市场市场2025年双十一促销期（W41-46），大家电市场整体呈现理性回调态势，空调、冰箱、冷柜、洗衣机、干衣机全渠道零售额分别降比33.9%、26.4%、10.4%、22.1%、43.0%。整体来看，除冷柜在线上渠道小幅提升以外，其他品类规模均显著下滑。

数据来源奥维云网

空调市场方面，根据奥维云网数据显示，在2025年双十一促销期，空调市场整体呈现大幅回调态势，全渠道零售额线上线下分别降低22.8%和48.0%。依托线上平台超长促销周期影响，整体表现虽优于线下，但同比降幅仍超2成。价格方面，双十一促销首周预热期的降价并未对整体市场起到消费刺激，企业进而选择稳步回升价格，双11（25W41-46）期间，线上价格同比增长0.01%。双十一线上主销价格段从1.5-2.2K回升至2.2-3K价格段，3-4K价格段同比增长4.4%，结构回升明显。

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